馬來西亞長期為東南亞重要來台客源市場之一，具備穩定且成熟的出境旅遊需求 2025年馬來西亞來台旅客達38萬5,787人次，雖較2024年同期略有波動，仍穩 居國際來台旅客前十名。近年台灣積極強化穆斯林友善旅遊環境，持續優化清真 認證、友善住宿等相關服務，並於2025年獲選萬事達卡－新月評等「全球穆斯林 旅遊指數（GMTI）」非伊斯蘭合作組織（non-OIC）旅遊目的地第4 名，國際 成績表現亮眼。 本次觀光署規劃前往吉隆坡與檳城兩大主要城市辦理台灣觀光推廣活動，深入 布局馬來西亞高消費力及多元族群市場。吉隆坡為馬來西亞第一大城，近年透過 舉辦大型國際會議及重要政經活動，展現其作為區域樞紐城市的發展動能，具 備高度行銷效益與商機；檳城則人口結構多元，其中當地華人佔比為馬國所有 城市第二高，兼具觀光與商業發展潛力，為推廣台灣旅遊產品的重要市場。將於 檳城地區首屈一指且人潮眾多的大型購物商場舉辦「台灣旅展」，並於吉隆坡辦 理台灣觀光推廣會，擴大台灣旅遊產品曝光，促進實質合作與銷售成果。 推廣內容將以台灣觀光品牌3.0「TAIWAN – Waves of Wonder」，以層層驚喜的 Waves線條視覺結合生態、美食、購物與樂活等多元主題，強調台灣安心、安全 ，白天夜晚都很精彩，服務24小時不間斷的魅力，另透過舞台展演、互動體驗 與產品行銷，強化馬來西亞民眾對台灣旅遊的好感度與來台意願。
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